Revolutionarea marketingului cu vaca mov

Seth sustine ca cei "4 P" sunt in prezent completati de un nou "P" – "Purple Cow" – un subterfugiu simbolistic pentru ideea de remarcabil. De asemenea, autorul considera ca multi consumatori se afla in fata unor lucruri plictisitoare – descrise prin metafora "vacutelor obisnuite" pe care le trec cu vederea. Astfel, Seth introduce ideea ca un consumator nu ar uita niciodata si nu ar trece indiferent pe langa… o vaca mov. O alta idee detaliat descrisa in aceasta carte este aceea ca marketingul care se remarca reprezinta arta construirii unor elemente care sa-ti evidentieze produsul sau serviciul. "Daca oferta ta nu se remarca, ea devine invizibila in ochii consumatorilor. Insa, daca nu imbratisezi principiul Vaca mov, nu existi. Te remarci sau esti invizibil".