Noua pozitionare
Pentru zilele toride de vara petrecute la birou, dar si pentru amiezele petrecute pe sezlong la mare, editura Brandbuilders anunta o noua aparitie. Este vorba despre cartea "Noua pozitionare", de Jack Trout si Steve Rivkin. Pornind de la principiul ca "Marketingul nu este o batalie a produselor in sine, ci a perceptiilor pe care consumatorii le au asupra produselor", Jack Trout ne ofera o lucrare cu adevarat inovatoare.
Cartea contine informatii despre modul in care functioneaza mintea potentialului client, studii de caz referitoare la experienta pe care companii de prima marime au avut-o in legatura cu procesul de pozitionare si care accentueaza latura practica a lucrarii.
In ultima parte sunt abordate cateva aspecte relevante, si anume problemele legate de nume, de cercetarea de marketing, rolul relatiilor publice in procesul de pozitionare, dar si capcanele frecvente in care cad oamenii de marketing atunci cand incearca sa cucereasca mintea consumatorilor.