Managementul capitalului unui brand
Cum sa valorificam numele unui brand? Face brand-ul diferenta? In cartea lansata la Editura Brandbuilders, intitulata "Managementul capitalului unui brand" David Aaker sustine ca numele companiei, brandurile, simbolurile si sloganurile, dar si asocierile care le caracterizeaza, perceptia calitatii, recunoasterea numelui si segmentul de baza al cumparatorilor sunt intangibile si extrem de importante pentru orice companie.
Oferind exemple remarcabile, autorul prezinta modul in care capitalul unui brand contribuie la performantele pe termen lung ale unei companii, cum poate fi creat si dezvoltat acest capital, precum si motivul pentru care el trebuie sa treaca inaintea performantelor pe termen scurt ale companiei.